Pagājušajā nedēļā viens no Lielbritānijas vecākajiem tējas uzņēmumiem “Typhoo Tea” pēc pārdošanas apjoma krituma sabruka. Šo 120 gadus veco uzņēmumu ir izglābis veipu (elektronisko cigarešu) ražotājs “Supreme”, kura vadītājs apgalvo, ka vēlas ar šo zīmolu izstrādāt jaunus produktus.
Saskaņā ar “NielsenIQ” analītiķu datiem tējas pārdošanas apjomi Lielbritānijā ir samazinājušies par 4,3%, salīdzinot ar situāciju pirms diviem gadiem.
Nesen veiktā “Mintel” aptauja liecina, ka tikai mazāk nekā puse jeb 48% iedzīvotāju dzer tēju vismaz reizi dienā.
Tradicionālā tēja saskaras ar spēcīgu konkurenci. Jaunāko paaudzi piesaista milzīgs burbuļtēju, zāļu tēju, kombuču un enerģijas dzērienu piedāvājums.
Tāpat tradicionālo angļu tēju izkonkurē kafija. Parastās tējas pārdošanas apjoms 2023. gadā bija 377 miljoni sterliņu mārciņu, un tas ievērojami atpaliek no šķīstošās kafijas, kuras pārdošanas apjoms bija gandrīz 1 miljards sterliņu mārciņu.
“NielsenIQ” pārstāve Poļina Džounsa sprieda, ka tradicionāliem tējas zīmoliem būs jāpielāgojas pieprasījumam un jāizdomā, kā iekļūt dzērieniem piesātinātajā tirgū. Piemēram, zīmols “Twinings” ir sācis piedāvāt dzirkstošo tēju.
