Veikala ķēžu cenu salīdzinājums.pdf
727.13 KB
Jaunākā cenu pētījuma ietvaros pirkums ir veikts 11. novembrī piecu tirdzniecības tīklu – “Lidl”, “Maxima XX”, “Mego”, “Rimi” hipermārketā, kā arī “Top” – veikalos. Maksājot par pirkumu, netiek izmantotas lojalitātes kartes. Tāpat netiek ņemtas vērā konkrētā produkta atlaides.
Novembra pētījumā konstatēts, ka izvēlēto 28 produktu kopējā cena svārstījās no 47,09 eiro līdz 69,84 eiro atkarībā no veikalu ķēdes un pilsētas.
Visdārgāk iepirkties jau otro mēnesi pēc kārtas bija “Mego” veikalos, kur vidējā cena visam 28 produktu grozam sasniedza 68,61 eiro.
Savukārt šīs pašas preces par lētāko cenu bija iespējams nopirkt “Lidl”, kur vidējā groza cena ir 47,14 eiro.
Pētījuma dienā vidējā groza cena Rīgā bija par 10 eiro centiem zemāka nekā Daugavpilī. Turklāt šomēnes cenas produktiem Rīgā un Daugavpilī atšķīrās gandrīz visās veikalu ķēdēs, izņemot “Maxima”. Lielākā produktu groza cenas atšķirība dažādās pilsētās vienā veikalu ķēdē bija “Top” veikalos Rīgā un Daugavpilī, kur identisku produktu groza cena atšķīrās par 3,55 eiro. “Mego” šī cenu atšķirība bija 2,46 eiro.
“SeeNext” iegūtie dati liecina, ka vislētākie piena produkti ir nopērkami “Lidl” veikalos. Tur pētījuma vajadzībām atlasīto produktu grozs izmaksāja 10 eiro. Tie paši piena produkti “Mego” veikalā maksā 15,89 eiro. Dārgākie piena produkti ir jogurts, biezpiens, krējums, piens un sviests “Mego” veikalos.
Gaļas produktu cenu analīze liecina, ka šīs kategorijas produktu zemākā kopējā cena ir “Lidl” veikalos. Kopējā produktu groza cena ir 16,56 eiro. Augstākās cenas gaļas produktiem ir konstatētas “Mego” veikalos, kur šīs kategorijas produktu groza cena sasniedza 21,55 eiro. “Top” veikalos augstākā cena bijusi vārītajai desai un maltās cūkgaļas sagatavei, savukārt “Mego” veikalos augstāka cena bija vistas gaļas produktiem. Savukārt vistas fileja un maltās cūkgaļas sagatave vislētākā bija “Lidl” veikalos.
“SeeNext” graudaugu produktu cenu analīze liecina, ka zemākā cena šīs kategorijas produktiem, kas iekļauti pētījuma produktu grozā, ir “Lidl” veikalos – 4,94 eiro. Augstākā cena šai produktu grupai konstatēta “Mego” veikalos – 8,59 eiro. Skatot atsevišķus produktus, ir redzams, ka “Mego” veikalos par augstāku cenu ir nopērkami kviešu milti un spageti makaroni. Savukārt “Lidl”, “Maxima” un “Rimi” veikalos spageti makaroniem un garengraudu rīsiem bija zemākās cenas.
“SeeNext” augļu un dārzeņu cenu analīze liecina, ka šī produktu kategorija vislētākā šomēnes ir bijusi “Top” veikalos – produktu groza kopējās izmaksas tur bija 4,29 eiro. Visdārgāk šie paši produkti maksājuši “Mego” veikalos – 5,80 eiro. “Top” veikalos lētākās cenas ir bietēm, burkāniem un sīpoliem, savukārt “Maxima” veikalos zemākās cenas bija banāniem un āboliem. Kartupeļi, āboli un banāni visdārgāk maksāja “Mego”.
“SeeNext” dzērienu cenu analīze rāda, ka šī produktu grupa bija vislētākā “Lidl” veikalos, kur pētījuma ietvaros izvēlētais produktu grozs maksāja 3,42 eiro. Šie paši produkti visdārgākie bija “Mego” veikalos – 4,46 eiro. “Lidl” veikalos lētākā bija apelsīnu sula, savukārt “Mego” veikalos visi dzērieni maksāja visdārgāk.
Atlikušo groza produktu analīze liecina, ka šie produkti vislētāk bija nopērkami “Lidl” veikalos un maksāja 7,43 eiro, savukārt visdārgāk tie maksāja “Mego” veikalos – 12,32 eiro. Tieši “Mego” veikalos rapšu eļļai, vistu olām un baltajam cukuram bija augstākas cenas, savukārt “Lidl” veikalos bija vislētākās vistu olas un maltā kafija, liecina “SeeNext” izpētītais.
Tirgus pētījumu uzņēmums “SeeNext” cenu apkopojumus Lietuvā veido jau vairākus gadus. Tagad šāds apkopojums ir pieejams arī Latvijā.
Pētījuma ietvaros tiek salīdzināti gan dažādu zīmolu veikali vienā pilsētā, gan produktu cenu atšķirība vienā veikalu ķēdē dažādās pilsētās. Salīdzināmie produkti tiek rūpīgi atlasīti, lai tie būtu iespējami vienādi gan pēc to īpašībām, gan svara un iepakojuma. “SeeNext” pārstāvis Tomas Daukša uzsvēra, ka pētījumā iekļautie produkti tiek arī nopirkti, tādējādi salīdzinot to cenu, kas norādīta pie plaukta, un cenu, kas norādīta čekā. Šie lielumi nereti atšķiras, tāpēc reāls pirkums ir svarīgs.
Šī pētījuma laikā 28 lētākās bieži patērējamās preces, kas tika iekļautas kopējā grozā, bija banāni, baltais cukurs, svaigs piens, āboli, maltā kafija, kefīrs, kartupeļi, rapšu eļļa, skābais krējums, sīpoli, baltmaize, jogurts bez piedevām, sarkanās bietes, malta cūkgaļa, fermentētais siers, burkāni, griķi, vistu olas, sviests, rīsi, cāļa krūtiņas fileja, negāzēts minerālūdens, spageti makaroni, svaiga vista, apelsīnu sula, kviešu milti, vārīta vistas desa, bezalkoholiskais alus.
Saskaņā ar slepenā pircēja, tirgus izpētes uzņēmuma “SeeNext”, datiem, pirms iepirkšanās preces tiek nofotografētas plauktā, un tiek reģistrēts arī pirkuma čeks. Pamatojoties tieši uz informāciju čekā, tiek analizētas un salīdzinātas produktu cenas. Bez produkta fotogrāfijas un ieraksta pirkuma čekā pirkums netiek iekļauts analīzē. Ja norādīto preci nav iespējams atrast konkrētajā tirdzniecības vietā, to meklē citā tā paša tīkla veikalā. Ja arī citā veikalā tā netiek atrasta, tiek iegādāts alternatīvs produkts no attiecīgās produktu grupas, skaidroja pētījuma veicējs.
Iepirkumu grozs ir veidots tā, lai tajā esošos produktus varētu objektīvi salīdzināt – precēm ir vienādas īpašības, līdzīgs vai vienāds iepakojums. Tas ļauj pētījumā salīdzināt lētākos produktus ar norādītajām īpašībām, kurus var atrast visos mazumtirdzniecības tīklos. Atsevišķos tirdzniecības centros iespējams atrast vēl lētākas preces tajā pašā kategorijā, bet ar atšķirīgām īpašībām.
