Viltus aktivitāšu tirgus (angļu valodā – fake activity market) ir tiešsaistes pakalpojumu vide, kurā iespējams iegādāties mākslīgi radītu aktivitāti sociālajos medijos un citās digitālajās platformās. Piedāvājums ir plašs un ietver viltus sekotājus, atzīmes “patīk”, komentārus, atsauksmes, ierakstu pārpublicēšanu un citas darbības. Šajā tirgū darbojas tā dēvētie viltus aktivitāšu veikali jeb vietnes, kas piedāvā veikt šādas darbības dažādās platformās.
Ņūkāslas un Luksemburgas universitāšu pētnieki projektā “FAMOUS” pētīja, cik viegli interneta meklētājos dažādās Eiropas valstīs atrast viltus aktivitāšu veikalus, ko tie piedāvā un par kādu samaksu.
Pētījumā aplūkotas 60 dažādas platformas, kurās iespējams īstenot viltus aktivitātes, un identificētas vairāk nekā 2000 mājaslapas, kas piedāvā šādus pakalpojumus. Visbiežāk viltus aktivitātes tiek piedāvāts veikt “Instagram”, “YouTube”, “TikTok”, “Facebook” un “X”.
Šādi “specializētie veikali” parasti ļoti veiksmīgi slēpj, no kurām valstīm tie darbojas un kas tos patiesībā pārvalda. Tas gan nenozīmē, ka šo pakalpojumu vienīgais mērķis ir izplatīt dezinformāciju, tomēr tie paver plašas iespējas īstenot dažādas un grūti izsekojamas ietekmes kampaņas.
Saskaņā ar pētījuma datiem šogad – 2026. gadā – “Google” meklētājā visvieglāk šādas vietnes ir atrast Lietuvā, tai seko Igaunija un Latvija.
Proti, šīs vietnes meklēšanas rezultātos parādās pietiekami augstu, tāpēc nav ilgi “jārokas” cauri rezultātu sarakstam, lai pie tām nokļūtu. Jāuzsver, ka šie rādītāji raksturo to, cik viegli atrast pakalpojumu piedāvātājus, nevis to, cik bieži iedzīvotāji šos pakalpojumus patiešām iegādājas vai cik plaši tos izmanto konkrētajā valstī.
Arī cenu ziņā Lietuva atrodas negatīvā topa augšgalā. Salīdzinājumā ar pārējo Eiropu tieši Lietuvā šos pakalpojumus kopumā iespējams iegādāties vislētāk. Savukārt Latvijā pircējiem maciņi jāatver plašāk. Pēc viltus sekotāju un mākslīgas mijiedarbības pakalpojumu cenām Latvija Eiropā ierindojas ceturtajā dārgākajā vietā.
Aplūkojot populārākās sociālo mediju platformas Latvijā, redzams, ka viltus aktivitātes visdārgāk izmaksā platformā “Threads”, bet vislētāk tās iespējams iegādāties “Facebook” un “Instagram”.
Noteikti rodas jautājums: cik šādi pakalpojumi reāli izmaksā? Vienu konkrētu cenu nosaukt nav iespējams, jo izmaksas atšķiras atkarībā no platformas, iegādāto pakalpojumu veida un apjoma, piemēram, vai tiek pirkti sekotāji, komentāri vai cita veida aktivitātes un cik lielā skaitā. Tomēr pētījuma autori norāda, ka šis tirgus ir ne vien vieglāk pieejams, bet arī lētāks, nekā parasti uzskata pat attiecīgās jomas profesionāļi.
Šādus pakalpojumus visbiežāk saistām ar dezinformāciju un mēģinājumiem ietekmēt sabiedrisko domu, taču tos var izmantot arī citiem mērķiem, tostarp negodīgai komercpraksei,
lai mākslīgi uzlabotu sava uzņēmuma tēlu vai grautu konkurentus. Šajā tirgū, piemēram, ir iespējams iegādāties gan viltus pozitīvas atsauksmes, gan negatīvas atsauksmes un sūdzības par konkurentu piedāvātajām precēm vai pakalpojumiem.
Kā norādīts “FAMOUS” projekta pētījumā, šādas darbības tiek piedāvāts veikt tādos tiešsaistes veikalos kā “Amazon”, “Ebay”, “Etsy”, “TripAdvisor”, kur klientu atsauksmēm un vērtējumiem ir liela nozīme.
Tādējādi viltus aktivitāšu tirgus var ietekmēt daudz vairāk, nekā sākotnēji šķiet, – sākot no tā, kam uzticamies, līdz pat tam, ko liekam savā iepirkumu grozā.
