Kompānija pēdējo gadu laikā zaudējusi tirgus daļu konkurentiem, bet akciju vērtība kritusies vairāk nekā trīs reizes. Ja Covid-19 pandēmijas laikā “Nike” akciju vērtība pārsniedza 150 ASV dolārus, tad tagad tā nokritusies jau zem 50 dolāriem.
Tirgus analītiķi norāda, ka kompānija pati sev iešāvusi kājās, pārtraucot sadarbību ar tirgotājiem un vairāk fokusējoties uz tirdzniecību digitālajā vidē.
Ja “Covid” gados tas tīri labi strādāja un apjomi auga, tad tagad vairs nē.
Tāpat pieļautas dažādas stratēģiskās kļūdas produktu izstrādē un piedāvājumā, īpaši jaunu tehnoloģiju izstrādē. Tas, ka “Nike” piedāvātie produkti veikalos bija pieejami mazāk, deva jaunas iespējas citiem uzņēmumiem, kas to veiksmīgi ir izmantojuši, iekarojot savu nišu un pārvilinot arī kādreiz “Nike” sponsorētos sportistus. Piemēram, šveiciešu zīmols “On” nupat pārvilināja futbola superzvaigzni francūzi Kiliānu Mbapē tieši no “Nike”.
Pasaulē lielākajā tirgū Ķīnā kompānijas ieņēmumi samazinājušies par ceturto daļu, taču “Nike” vadība ieviesusi jaunu stratēģiju, kuras mērķis ir pamazām atjaunot kompānijas spozmi un atgriezt to uz pareizās finansiālās takas.
