Kopš šī gada janvāra Latvijas Sabiedriskajā medijā darbojas vienota Jauniešu satura redakcija, apvienojot līdzšinējo Latvijas Radio un Latvijas Televīzijas pieredzi jauniešu satura veidošanā. Līdz šim LSM jaunākajām auditorijām saturu piedāvāja vairāki zīmoli – Latvijas Radio pusē Pieci.lv, kas galvenokārt uzrunāja jauniešus vecumā no 15 līdz 25 gadiem, savukārt Latvijas Televīzijas pusē – “+Audzis” auditorijai no 9 līdz 14 gadiem un “16+” jauniešiem no 15 līdz 25 gadiem.
Izvērtējot līdzšinējo saturisko piedāvājumu, auditoriju un jauniešu mediju lietošanas paradumus, kā arī īstenojot Latvijas Sabiedriskā medija stratēģijā noteikto virzību uz vienotu digitālo satura vidi, nākamais solis ir arī vienots jauniešu zīmols.
“LSM Jaunieši” – auditorijai no 13 līdz 24 gadiem
Jauniešu satura redakcijā šobrīd strādā deviņi kolēģi, un turpmāk saturs jauniešu auditorijai tiks veidots un piedāvāts ar zīmolu “LSM Jaunieši”.
“LSM Jaunieši” veidos izglītojošu, uzticamu, izklaidējošu un kvalitatīvu saturu latviešu valodā jauniešiem vecumā no 13 līdz 24 gadiem, primāri sasniedzot viņus digitālajās platformās.
Būtiska jaunā zīmola daļa būs arī pašu jauniešu iesaiste – iespēja līdzdarboties satura veidošanā, piedalīties ideju konkursos un gūt pirmās iemaņas mediju vidē. Vienlaikus satura mērķis ir stiprināt jauniešu piederību Latvijai un veicināt demokrātiskas, atvērtas, iekļaujošas un drosmīgas sabiedrības veidošanos.
Jauniešu satura redakcijas vadītāja Patrīcija Gustavsone uzsver, ka pārmaiņas saistītas arī ar to, kā jaunieši šodien izvēlas un patērē saturu: “Ir mainījušies jauniešu mediju lietošanas paradumi – arvien būtiskāks ir pats saturs, nevis tas, kurš kanāls vai konts to piedāvā. Ar vienotu zīmolu varēsim mērķtiecīgāk sasniegt jauniešus un piedāvāt viņu vajadzībām un digitālo mediju paradumiem atbilstošu saturu. Jaunajā zīmolā turpināsies arī auditorijai jau pazīstamās un iecienītās satura vienības – dažādi izklaidējoši formāti un saturs par jauniešiem aktuālajiem notikumiem. Vienlaikus redakcija plāno vēl vairāk doties ārpus ierastās mediju vides, piedaloties klātienes pasākumos un tiekoties ar jauniešiem. Arī pašiem jauniešiem būs iespēja kļūt par daļu no satura veidotāju komandas, tostarp piedaloties ideju konkursos.”
Jaunā zīmola nosaukuma izveidē būtiska loma bijusi pašai mērķauditorijai. Tika organizētas 12 fokusgrupas, iesaistot vairāk nekā 60 jauniešu, savukārt nosaukumu varianti tika testēti arī “Čē Čē Čempionātā” – vienā no lielākajiem jauniešu klātienes pasākumiem Latvijā.
Nosaukuma izvēlē iesaistīti vairāk nekā 3000 jauniešu
Balsojumā piedalījās vairāk nekā 3000 jauniešu, izvēloties starp sešiem nosaukuma variantiem. Aptuveni 1500 jauniešu savu balsi atdeva tieši par nosaukumu “LSM Jaunieši”.
Lai gan starp variantiem bija arī radošāki nosaukumi, izvēle izdarīta par labu skaidram un viegli uztveramam nosaukumam, kas precīzi norāda auditoriju un vienlaikus organiski iekļaujas kopējā LSM digitālo satura telpu arhitektūrā.
Kas mainīsies sociālajos medijos?
Līdz ar jaunā zīmola ieviešanu mainīsies arī jauniešu satura kontu arhitektūra sociālajos medijos:
YouTube – “LTV 16+” pārtaps par @lsm_jauniesi;
Instagram – “ltv16plus” pārtaps par @lsm_jauniesi;
TikTok – “ltvplusaudzis” pārtaps par @lsm_jauniesi;
nākotnē plānots izveidot arī “LSM Jaunieši” Spotify kontu.
TikTok kontā Pieci.lv jauns saturs vairs netiks publicēts – tajā būs norāde, ka jauniešu saturam turpmāk jāseko @lsm_jauniesi.
Savukārt līdzšinējais YouTube “LTV +Audzis” konts pāries Programmu daļas bērnu satura attīstītājas Elīnas Pētersones pārziņā, kura turpmāk veidos tā nosaukumu un saturisko virzienu.
“LSM Jaunieši” iezīmē jaunu posmu jauniešu satura attīstībā, vienuviet apvienojot līdzšinējo pieredzi un veidojot skaidri atpazīstamu vidi jauniešu auditorijai.
